用 NFT 擁有太空 – 美國太空軍也擁抱新經濟,有望打破 6 億人的參與紀錄

高度仰賴公關、行銷、明星的「舊」太空產業

50 多年前開始的人類登月計劃 – 阿波羅計畫,一開場就遭遇重大挫折,阿波羅 1 號的設計缺失,不僅讓三名太空人失去生命,也讓計畫停擺了 18 個月,2 號到 6 號的原定計畫也被取消,各方帶來的壓力讓這所費不貲的計畫面臨危機,據統計,阿波羅計劃從 1960 年到 1973 年的總成本高達 254 億美元,相當於現在 1,530 億美元以上。

幸好,出身火箭科學家的華納・馮・布朗(Wernher von Braun),打從一開始就沒有只將目光放在技術演進上,而是從計畫一開始,就與媒體建立良好關係,在無法避免的失敗來臨時,新聞媒體仍能夠以良善的角度看待,進而透過媒體傳播,在萬難之中,讓社會大眾與美國國會繼續支持。

水星號七名太空人登上《生活》雜誌封面(Life)
水星號七名太空人登上《生活》雜誌封面(Life)

NASA 也支持與認同這樣的作法,或說,NASA其實是深度了解行銷與公關價值的老手,早在阿波羅計劃起步前,1959 年 8 月, NASA 便與《生活》雜誌簽約,可取得獨家採訪與報導太空人個人故事的授權,當時《水星計畫》(在人進入太空為主)的七名太空人每年可獲得 25,000 美元,與 10 萬美金的人壽保險保額。

阿波羅七號的太空人,還於 1968 年獲得了艾美獎,而 NASA 與各家媒體的合作,直到阿波羅 11 號到達高峰,以美國 CBS 為首,美國三大電視台以實況轉播了尼爾・阿姆斯壯(Neil Amstrong)登陸月球,據統計,大約有高達 6 億人,約佔當時世界人口的五分之一,都參與了這場盛事。

在成功的大眾傳播的背後,阿波羅計畫的預算養活約 40 萬專業工作者,仰賴兩萬家企業以及數十家大學的投入,研發與行銷的互利關係,成為舉世聞名的學習典範,甚至有專家直言,人類之所以還沒有登陸火星,是行銷不夠力的關係,不是技術問題,到今天,這點也可從伊隆・馬斯克(Elon Musk)宣告要殖民火星的宣言 – 其個人超強大的傳播能力得到部分證實。

價值百萬美金的太空「明星」商品

阿波羅 11 號用於登月後科學研究用的物品,也成為「明星」,用於裝載月球土壤與岩石的袋子,2017 年時,由蘇富比進行拍賣,成交金額為 1,812,500 美元,約合當年 5,450 萬新台幣的天價,足以證明其歷史價值 – 或說在收藏家心中無可撼動的地位。

月球採樣用裝袋 (Sotheby's)
月球採樣用裝袋 (Sotheby’s)

其他商品還有太空人簽名照、計劃手冊、檢查太空人著裝安全的物品 X 光照、 發射時照片、太空服設計草圖、降落預計位置彩色地圖、操作介面儀表板、比例模型、水箱袋、艙體外的鋁箔、太空服手套原型、訓練錄影帶等等…甚至是登月套件電池都進入拍賣市場中。

保羅・凡・霍敦克(Paul van Hoeydonck)設計的牌匾,列上了逝去生命的太空人名字。(NASA)
保羅・凡・霍敦克(Paul van Hoeydonck)設計的牌匾,列上了逝去生命的太空人名字。(NASA)

不過其中有一間物品倒是既有高度意義,卻又買不到,1971 年 8 月時,阿波羅 15 號在執行月球上的科學研究任務過程中,把一片紀念牌匾留在了月球上,這片牌匾由比利時藝術家保羅・凡・霍敦克(Paul van Hoeydonck)設計,上面列出了 14 位美國與蘇聯的太空人的名字,紀念他們為人類探索太空做出的努力與無私奉獻。

太空行銷 – 連美國太空軍都用 NFT 技術賣紀念品與做行銷

今年 6 月中旬,美國太空軍(USSF : United States Space Force),透過 WorldwideXRVueXR 合作,在 NFT (非同質化代幣)市集 ethernity 網站上、及與包含區塊鏈技術用於遊戲內經濟系統的星際策略遊戲《Star Atlas》中上架,推出數個以紀念尼爾・阿姆斯壯為題的數位商品,伴隨著美國太空軍的新高階 GPS 衛星「GPS III SV05」,透過 SpaceX 發射時一起推出。

帶有美國太空軍標誌的 NFT 衛星圖像:Star Atlas Legends: Armstrong Forever (USSF)
帶有美國太空軍標誌的 NFT 衛星圖像:Star Atlas Legends: Armstrong Forever (USSF)

擅長行銷的 NASA 其實也不落人後,早在 4 月時,就推出了為 NASA 設計許多視覺識別,被譽為「NASA 設計之父」的理查德・丹恩(Richard Danne)所設計、香港手錶品牌 ANICORN 製造的聯名手錶「NASA The Space Watch – by Richard Danne」,且在購買之後,才會透過 NFT 獲得其中的秘密驚喜,上線販賣的第二天,價格就已經提升到 4 萬多美元。

美國太空軍推出的數個 NFT 商品(USSF)
美國太空軍推出的數個 NFT 商品(USSF)

與販賣只有一件的珍稀的物品不同,將物品透過合法授權,進行數位化後、或物品本身就是數位的,就能夠用程式控制,每一次要販賣幾件、要透過什麼互動方式販賣、賣出後可不可以轉賣、限定在哪裡販賣、甚至是只有誰可以買等等的機制都可以無縫實現,且遠比實體契約遵從「契約精神」- 以人與人的信任為基礎,而不以實質行為來監管的方式還來得好,簡單來說,NFT 的核心,是交易行為可被無限增長的使用者共同透過數位數據監管,對販賣者、創作者、消費者來說,是最理想的解方。

商業太空產業,仍須攻心至上的行銷思維

從大型線上遊戲《魔獸世界》、《Eve Online》等知名千萬人數級的遊戲推出數位寶物市集以來,遊戲中的交易、遊戲程式外的交易市集,更是開枝散葉與持續成長,換句話說,擁有數位身分與資產,已經不再是奇怪、不被接受的事情了,而當全球遊戲玩家數逼近 30 億人的今天,數位資產的擁有與交易,就不會是太大的問題,問題仍在於,販賣的事物本身的吸引力為何、創新者能否不斷跟上由「玩家」驅動的新經濟與新科技。

剛萌芽的商業太空產業,可以借鏡 NASA 長久以來的努力,探究他們是如何了解、連結人心、企業,並懂得有效運用新媒體作傳播、保持與公眾(或目標消費群)的互動,又能夠在每每有限的預算中、且早已不是仰賴大型媒體就可以的傳播挑戰中,找到自身優勢,並運用商業合作、品牌策略、行銷創意、公關經營…等等專業知能,將原本就嚮往太空的人、不曾想過太空與自己相關的人,都能夠參一腳、成為自己在嶄新的商業太空經濟的有力支持者。

延伸閱讀:新舊企業怎麼加入這場太空新競賽?

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